mobile internet? bener ada penggunanya?

admob data bilang, akses mobile internet (semua site yang berbasis mobile – m.blabla.com, ataupun wap.blabla.com, ataupun www.blabla.com/m) Indonesia nomor 2 setelah peringkat Amerika Serikat.

Baru-baru ini, Opera – perusahaan yang  fokus untuk melakukan pengembangan mobile browser- meluncurkan data mengenai seberapa besar pengguna browser mereka yang berasal dari Indonesia. Cukup konsisten, mereka bilang Indonesia juga nomor 2 untuk traffic browsing menggunakan Opera-mini. Data yang di-release oleh opera-mini saat ini hanyalah data pengguna mobile internet dari Indonesia yang menggunakan Opera-Mini sebagai browser mereka. Bisa dibayangkan, seberapa besar akses GPRS yang sesungguhnya jika digabung dengan data orang-orang yang melakukan akses mobile internet dari default browser handsets mereka.

Masih menurut Opera, rata-rata pengguna mobile internet di Indonesia memakai sekitar 4MB / bulan. Mungkin hal ini karena tarif pemakaian GPRS yang masih cukup tinggi di Indonesia. Karena jika kita bandingkan dengan data yang dikeluarkan oleh pihak lainnya, penggunaan rata-rata mobile internet di Indonesia adalah 20MB / bulan.

Apa artinya? Tergantung dari sudut pandang mana anda berasal.

1. Media : belum khatam kita belajar mengenai digital media di Indonesia melalui media internet, mobile internet bisa dijadikan pilihan karena mempunyai angka penetrasi (dan jumlah absolute) yang jauh lebih tinggi dari Internet di Indonesia. Sebut saja situs-situs mobile internet seperti m.friendster.com, m.yahoo.com, telah mulai memasarkan banner di mobile-site mereka.
2. Brand Owner : salah satu peran dari mobile marketing (yang selama ini cuma dikenal dengan SMS broadcast saja) adalah banner di mobile internet. Kelebihannya, selain bisa mengarahkan pengunjung ke mobile-site dari brand, banner di mobile internet site bisa di program untuk:click-to-call:banner di klik kemudian langsung menyambungkan HP ke nomor yang telah ditentukan, click-to-SMS: banner di klik kemudian langsung membuatkan SMS dengan format yang telah ditentukan sebelumnya ke nomor yang telah ditentukan juga.
3. Mobile Operator: melakukan proposisi yang berbeda selain perang tarif telepon dan SMS
4. Publishers : mulai membuat versi mobile website mereka, untuk memaksimalkan revenue iklan dengan sesuatu yang lebih terukur.
5. Consumers : Bisa menikmati internet dalam skala kecil melalui HP yang sudah support GPRS

Dengan perkembangan industri telekomunikasi saat ini (10 operator telepon nirkabel, HP yang telah support GPRS dengan harga yang murah) hampir dapat dipastikan beberapa tahun ke-depan, banyak orang-orang Indonesia yang mendapatkan pengalaman pertama mereka menyentuh dunia maya melalui layar kecil HP.

WAP sites, how are they?

Couple of months ago, my friend from mobile ad-server network (Mkhoj – mobile search) came to Jakarta.

They showed a very optimistic view on mobile internet (again, mobile internet I refer to is accessing internet via mobile phone, not using mobile phone as a modem) and stated Indonesia is having the 3rd biggest mobile internet traffic in the world. At first, I didn’t buy their story knowing that GPRS penetration can’t be said successful in Indonesia. Even, one of the operators said that they still have lots of idle bandwidth for mobile internet.

They invited me again on their second visit (yes, my 1st meeting with them is actually also their 1st visit to Indonesia) with a better preparation and present me with the same story on how they really optimist on mobile internet in Indonesia and how it will bring benefit to advertisers.

Finally, I challenged them with one of .juicer’s lab product; a news aggregator mobile portal rangkum . They gave me some impressions to play and giving me a chance to know how this ad-server work.

Long story short, I created a mobile internet ad that linked to http://m.rangkum.com and ask my colleague to perform a daily checking on its performance.

In 3 days, I see a traffic jump from mobile internet sites (hey…. they do exist and have traffic!!). Total visits to rangkum mobile sites increase by 60% with more than extra 1000 page views per day. Not to mention,these traffic came from Indonesia as I set my ad can only be seen by WAP traffic from mobile operators in Indonesia. Although most of WAP sites that gave me traffic were adult mobile sites, I believe with all giants dotcom companies (friendster, facebook, yahoo) also extend their access by creating a mobile site version, we can see more and more traffic come from these sites and generate even more interesting mobile marketing industry in Indonesia.

With this small yet productive case study, we try to sell this concept to some of advertisers.